Kto rządzi w kategorii musów owocowych w saszetkach? Analiza półek sklepowych pokazuje, że to królestwo czterech producentów
W sklepach należących do 14 sieci handlowych można znaleźć 312 różnych wariantów musów owocowych w tubkach – wynika z analizy firmy eLeader. Kategoria ta jest już na tyle szeroka i znacząca, że warto przyjrzeć się jej bliżej i odpowiedzieć sobie na pytanie, jacy gracze rozdają w niej karty.
Każdego roku w sprzedaży pojawia się coraz więcej produktów zapakowanych w tzw. pouche czy doypacki, czyli zakręcane saszetki lub tubki. Oferowane są w nich głównie przeciery owocowo-warzywne, ale też dżemy, owsianki, serki homogenizowane, kremy czekoladowe czy nawet alkohol, co wywołało osatnio wiele dyskusji. Firma technologiczna eLeder przeanalizowała, którzy producenci musów owocowych maja najsilniejszą reprezentację w sklepach.
Z danych eLeader wynika, że w okresie od stycznia do sierpnia br. na sklepowych półkach dominowały produkty Grupy Maspex – zajmowały one 50 proc. przestrzeni ekspozycyjnej przeznaczonej w placówkach detalicznych na musy owocowo-warzywne w saszetkach, przy czym najszerszą reprezentację miały produkty marki Kubuś.
Kolejnym liczącym się graczem w tej kategorii jest Dawtona, mająca 14 proc. udziałów półkowych. Niemal na równi z nią plasuje się firma OLV – właściciel marki Owolovo, której wyroby zajmują 13 proc. przestrzeni. Jednym z kluczowych producentów musów w tubkach jest także Hortex. Na musy tego producenta detaliści przeznaczają 10 proc. miejsca na półkach.
Sieci handlowe też widzą potencjał tubek
Iwona Puchacz-Wośko, analityk ekspozycji w eLeader podkreśla, że na wyroby czterech producentów wymienionych powyżej przypada ponad 92 proc. przestrzeni ekspozycyjnej zajmowanej przez musy w tubkach. I dodaje, że ze względu na tak duży udział produktów tych graczy można śmiało stwierdzić, że to właśnie oni wyznaczają kierunek rozwoju tej kategorii w Polsce.
Sieci handlowe też widzą potencjał tubek
Iwona Puchacz-Wośko, analityk ekspozycji w eLeader podkreśla, że na wyroby czterech producentów wymienionych powyżej przypada ponad 92 proc. przestrzeni ekspozycyjnej zajmowanej przez musy w tubkach. I dodaje, że ze względu na tak duży udział produktów tych graczy można śmiało stwierdzić, że to właśnie oni wyznaczają kierunek rozwoju tej kategorii w Polsce.
Kawałek tego tortu chcą też mieć dla siebie sieci handlowe. Analiza przeprowadzona przez firmę eLeader wskazuje, że 4 na 14 badanych sieci handlowych oferuje klientom musy owocowe własnych marek. – Musy w tubkach pod własnymi brandami w okresie styczeń-sierpień 2024 r. oferowały m.in. takie sieci jak: Auchan, Carrefour, Kaufland oraz Biedronka – wylicza Iwona Puchacz-Wośko.
Dane za ostatni kwartał tego roku nadal są przez firmę eLeader zbierane, jednak już teraz można stwierdzić, że musy w tubkach nadal mają mocną pozycję na sklepowych półkach.