RAPORT NAPOJOWY 2025: Polacy wydają na te produkty niemal 28 mld zł rocznie
Rynek napojów bezalkoholowych stanowi jedną z kluczowych kategorii koszyka spożywczego – odpowiada za około 1/8 wartości sprzedaży produktów FMCG w Polsce. W nadchodzących latach przewiduje się jego dalszy wzrost, napędzany rosnącym popytem. Równocześnie zmienia się jego struktura w odpowiedzi na ewoluujące oczekiwania konsumentów.
Spis treści:
- Rynek napojów bezalkoholowych w Polsce
- Wartość rynku napojów bezalkoholowych
- Sprzedaż napojów bezalkoholowych
- Woda butelkowana
- Napoje gazowane
- Soki, nektary, napoje niegazowane
- Napoje energetyczne i sportowe
- Napoje dla dzieci
- Napoje na bazie kawy i herbaty
- Wyzwania rynku napojów bezalkoholowych
- Trendy w branży napojów bezalkoholowych
Rynek napojów bezalkoholowych w Polsce: co do niego zaliczamy?
Polski rynek napojów bezalkoholowych obejmuje wiele kategorii produktowych, z których każda dzieli się na mniejsze podsegmenty. Jak wskazuje Szymon Mordasiewicz, managing director w YouGov, do najważniejszych z nich należą:
- napoje gazowane – szczególnie napoje typu cola, lemoniady oraz toniki;
- napoje energetyczne i dla sportowców;
- soki – w tym soki 100%, nektary, produkty typu NFC (nie z koncentratu);
- napoje owocowe i jogurtowe;
- woda butelkowana – zarówno gazowana, niegazowana, jak i oferowana w różnych poziomach nasycenia dwutlenkiem węgla.
Uzupełnienie rynku stanowią mniejsze, ale coraz istotniejsze segmenty, takie jak ice tea, ice coffee, kwas chlebowy, podpiwek oraz syropy do rozcieńczania.
Każda z tych kategorii odgrywa istotną rolę w kształtowaniu ogólnej dynamiki rynku, zarówno pod względem wartościowym, jak i wolumenowym. Ekspert YouGov dodaje, że poszczególne segmenty różnią się jednak potencjałem wzrostu i wyzwaniami, z którymi się mierzą. Większość z nich rośnie wolumenowo, jednak pozostają takie, które konsumenci wybierają coraz rzadziej.
Wartość rynku napojów bezalkoholowych: Polacy wydają na napoje niemal 28 mld zł rocznie
Z danych NielsenIQ wynika, że od kwietnia 2024 do marca 2025 roku rynek napojów bezalkoholowych w Polsce osiągnął wartość niemal 28 mld zł. Rósł w tempie 7% w porównaniu z analogicznym okresem roku poprzedniego. W tym samym czasie wolumen sprzedaży zwiększył się o 2%.
Aleksandra Gębarowska, Client Business Partner w NielsenIQ, podkreśla, że mimo ogólnej stabilności, struktura rynku ulega wyraźnym zmianom. Tradycyjne segmenty tracą na znaczeniu, ustępując miejsca produktom funkcjonalnym, lepiej dopasowanym do potrzeb współczesnych konsumentów.
Zmiany w stylu życia, szczególnie wśród pokolenia Z, przyspieszają transformację rynku napojów. Konsumenci oczekują dziś nie tylko dobrego smaku, ale także funkcjonalności, przejrzystego składu i braku alkoholu. Segment no/lo dynamicznie rośnie, a napoje stają się częścią świadomych wyborów prozdrowotnych. Dlatego rozwijamy Funky Voda 0% – linię bezalkoholowych mocktaili, która łączy świetny smak, wyrazisty design i lekki, nowoczesny charakter.
Anna Anusiak, Dyrektor Marketingu, Bewa sp. z o.o., www.bewa.pl
Wśród rosnących kategorii znajdują się m.in. woda butelkowana, napoje energetyczne i sportowe oraz produkty na bazie kawy i herbaty. Z kolei zainteresowanie konsumentów maleje w przypadku segmentu soków, nektarów i napojów niegazowanych.
Cały artykuł pod linkiem: www.wiadomoscispozywcze.pl