Rynek reklamy w Polsce rośnie. W pierwszym kwartale 2026 r. liderem handel
Publicis Groupe Polska opublikowała najnowszy „Raport o rynku reklamy w Polsce”. Jak wynika z analizy, w pierwszym kwartale 2026 roku estymowana wartość wydatków reklamowych w Polsce przekroczyła 3,2 mld zł. Największy wzrost inwestycji odnotowano w sektorze handlu.
Handel z największym wzrostem. Liderem branży Media Expert, Lidl i Kaufland
Jak wynika z analizy Publicis Groupe Polska, w pierwszym kwartale 2026 roku rynek reklamy w Polsce wzrósł o 6,7% rok do roku i przekroczył 3,2 mld zł. Inwestycje reklamowe zwiększyło jedenaście sektorów, pięć zaś dokonało redukcji budżetów.
- Największy wzrost inwestycji reklamowych zanotowano w handlu, gdzie budżety wzrosły o 80,9 mln zł (11,7%) w porównaniu do pierwszego kwartału 2025 roku. Liderami inwestycji w tej branży są: Media Expert, Lidl oraz Kaufland.
- Największy spadek odnotowano w sektorze napojów i alkoholi. Wolumen inwestycji reklamowych był niższy rok do roku o 21,6 mln zł (-31,9%).
Udział największego sektora na rynku reklamy, czyli handlu, wzrósł o 1,1 p.p. do wartości 24,8%. Drugą pozycję utrzymuje sektor produktów farmaceutycznych i leków. Jednak udział farmacji systematycznie spada i w pierwszym kwartale 2026 roku obniżył się o 0,3 p.p. do 13,2%. Zmniejszył się również udział trzeciego pod względem wielkości inwestycji sektora – żywność (o 1,0 p.p.) i wyniósł 8,3%.
Iwona Jaśkiewicz-Kundera, Chief Investment Officer, Publicis Groupe Polska
Rynek reklamy rośnie stabilnie, ale widać przesunięcie budżetów
Analitycy Publicis Groupe Polska wskazują, że w pierwszym kwartale 2026 roku wzrosły inwestycje reklamowe we wszystkich mediach z wyjątkiem tradycyjnej prasy. Reklama radiowa zanotowała najwyższą dynamikę wzrostu (o 12,1% rok do roku), pod względem tempa wzrostu tuż za nią uplasowało się kino (wzrost o 9,7%).
Trzecim medium okazał się Internet (8,1%). Wideo (zarówno telewizja, jak i platformy społecznościowe YouTube, Meta i TikTok oraz krótkie formy na portalach internetowych) pozostaje największym segmentem reklamowym (51,7%) – razem z Internetem odpowiada za 83,3% wszystkich wydatków reklamowych w analizowanym okresie.
