Wielka Brytania – Koniec reklam fast foodów i chipsów w godzinach największej oglądalności
W Wielkiej Brytanii wchodzi w życie surowy zakaz reklamowania niezdrowej żywności. Zgodnie z nowymi regulacjami, stacje telewizyjne nie będą mogły emitować reklam niezdrowych produktów spożywczych i napojów przed godziną 21.00, a reklama internetowa zostanie całkowicie zakazana. To kolejny krok rządu w walce z otyłością wśród dzieci i młodzieży.
Cel regulacji: ograniczenie otyłości dziecięcej
Jak czytamy w „Retail Detail”, jedno na trzy brytyjskie dzieci jest obecnie otyłe, co stawia kraj wśród liderów w zakresie niekorzystnych trendów zdrowotnych w Europie. Rząd Wielkiej Brytanii wskazuje, że ograniczenie ekspozycji dzieci na reklamy niezdrowej żywności pozwoli „wychować najzdrowsze w historii pokolenie dzieci”.
Sekretarz ds. zdrowia Ashley Dalton podkreśla: „Ograniczając reklamy niezdrowej żywności przed godziną 21.00 oraz całkowicie zakazując płatnej reklamy w internecie, zmniejszamy nadmierną ekspozycję na niezdrowe produkty. Dzięki temu zdrowy wybór staje się łatwym wyborem dla rodziców i dzieci”.
Nowe przepisy mają istotne znaczenie dla branży FMCG. Firmy produkujące słodycze, napoje gazowane czy fast foody będą musiały dostosować strategie marketingowe, koncentrując się na reklamach emitowanych po godzinie 21.00 oraz alternatywnych kanałach promocji, zgodnych z regulacjami.
Oczekiwane efekty zdrowotne i ekonomiczne
Brytyjski rząd szacuje, że dzięki nowemu zakazowi reklam, z diety dzieci zniknie rocznie aż 7,2 mld kalorii. W rezultacie liczba otyłych dzieci może zmniejszyć się o 20 tys. rocznie. Długofalowo działania te mają przynieść korzyści zdrowotne o wartości 2 mld funtów.
Obecnie 22,1 proc. dzieci w Anglii ma nadwagę lub otyłość na początku nauki w szkole podstawowej, a do jej ukończenia odsetek ten wzrasta do 35,8 proc., czytamy w „Retail Detail”.
Zakaz reklam w szerszym kontekście polityki zdrowotnej
Regulacje dotyczące reklamy niezdrowej żywności są częścią szerszej polityki prewencyjnej brytyjskiego rządu. W ramach tej strategii, podatek od słodzonych napojów (nazywany cukrowym) zostanie rozszerzony na słodzone napoje mleczne. Dodatkowo brytyjski rząd planuje zakaz sprzedaży wysokokofeinowych napojów energetycznych dzieciom poniżej 16. roku życia.
Oprócz tego lokalne władze otrzymają większe uprawnienia, aby zapobiegać otwieraniu punktów fast food w pobliżu szkół. Takie działania wskazywać mają na kompleksowe podejście do kształtowania zdrowych nawyków żywieniowych wśród najmłodszych konsumentów.